王瑛璞;刘学;平台具有“监管”与“市场”的双重属性,两种属性的动态博弈诱发平台角色转换,从而塑造了差异化的平台规则。在电商发展的蓝海阶段,平台的市场属性占据主导地位,此时平台作为市场经营的“运动员”,以流量均衡普惠、低门槛入驻等市场扩张策略吸纳商户,形成协同外拓格局;随着电商进入红海阶段,平台竞争“内卷化”激发深层次乱象,国家采用运动式治理方式收紧了监管尺度,此时平台作为局部市场的“裁判员”,需要应对监管压力、履行监管责任,通过垄断流量分配算法、强化风险转嫁机制等频繁演化经营规则,导致商户陷入合规内卷困境。平台规则的更迭导致平台与商户关系的变迁,进而重塑了商户生存策略与平台治理逻辑。
2025年04期 v.37;No.195 48-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1039K] [下载次数:417 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:0 ]